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中国人喜欢用手机买化妆品 阿里助雅诗兰黛亚太超50%销售来自线上

来源:中金在线 作者: 责编:王馨
由于中国人越来越喜欢用手机买化妆品,雅诗兰黛集团又破了新纪录——过去一季亚太超一半销售来自移动端,天猫当中贡献最大。

“目前,雅诗兰黛集团有10个品牌都已经去天猫开店,这是集团最强大品牌阵容。”集团CEO Fabrizio Freda 当天在业绩发布后的分析师会议上说。3月初,雅诗兰黛集团旗下的 Tom Ford 刚刚宣布入驻了天猫。

中国人喜欢用手机买化妆品 阿里助雅诗兰黛亚太超50%销售来自线上


雅诗兰黛集团刚刚发布的2019财年第三季度财报显示,集团净销售额上升了11%达37.4亿美元,净利润为5.55亿美元,同比大增49.2%,数字化成业绩大涨重要推手。

“集团在全球的电商生意持续高速增长。多亏了亚太市场,集团有史以来第一次整季一半销售额来自移动端,当中少不了天猫持续为中国市场线上销售贡献。” Fabrizio Freda在分析师会议上说。“在投资者日上,我们也展示过和阿里合作的经典案例。”

此前,全球第二大化妆品集团雅诗兰黛多次在财报上提到与阿里巴巴旗下天猫的合作,来激励投资者信心。可以说,天猫上的表现很大程度决定了雅诗兰黛在中国市场的表现。2018财年第三季度分析师会议上,Fabrizio Freda 就谈到,由于集团在天猫上表现亮眼,成功拉动集团在整个亚太销售增长。本次分析师会议上,Fabrizio Freda也拿MAC在天猫上的亮眼表现举例。“MAC现在是天猫上第一美妆品牌。”Fabrizio Freda说。

据了解,自2013年开始,雅诗兰黛就不断加大对数字化的布局,还在中国市场专门成立了电商事业部推动向数字化转型,旗下倩碧、雅诗兰黛、海蓝之谜等多个品牌陆续入驻天猫。2016年,雅诗兰黛进一步加速在社交媒体营销上布局。

天猫已成全球美妆品牌的第一平台。2018年,天猫上有近2000个美妆品牌来开店。同年,天猫美妆增速超过60%。超过3亿消费者在天猫购买化妆品,远超其他平台。天猫也为美妆品牌带来巨大增长:10年来,宝洁集团在天猫增长了1000倍;新锐品牌HomeFacialPro开店3年,年销售额超5亿,国货品牌完美日记开业2年,在天猫积累粉丝超过500万。

雅诗兰黛集团旗下入驻的10个品牌在天猫上表现亮眼。在美国火爆的在线购物节网络星期一,集团旗下明星品牌反倒在天猫上生意红火。倩碧天猫旗舰店的访问量创新高,当天销售额上升80%。

不仅在中国市场,雅诗兰黛集团还通过阿里巴巴的广泛生态在东南亚市场等拓展自己的数字化足迹。

“随着集团生意的扩张,我们的未来很广阔,越来越多的品牌进入全球多个市场。” Fabrizio Freda 在分析师会议上说,“通过阿里巴巴旗下东南亚第一大电商平台Lazada ,MAC用店中店的方式登陆越南数字化渠道,这是集团第一个进入越南数字化渠道的品牌。”

由于该季度财报良好的表现,雅诗兰黛上调对全年业绩的预期。这已经是今年连续第二次上调。
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