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不是所有的梦都叫梦想

来源:keso怎么看 作者:keso 责编:杨帆
不是所有的梦都叫梦想

本文来自微信公众号:keso怎么看(kesoview),作者:keso,虎嗅获授权发表。


2007年夏天,第一代iPhone正式发售后,我请朋友从美国前后带回了至少4部iPhone,自己用和送人。我提这段陈年旧事,是想说明,我不是一个拒绝新事物的人。


不但不会拒绝新事物,我甚至始终期待着,在大家习惯于马车,只需要一架更快的马车时,有人能出人意料地给出一辆汽车;在大家习惯于带手写笔和全尺寸键盘的智能手机时,有人能出其不意地给出一部iPhone。


可是,我一点都不觉得锤子5月15号发布的那台坚果TNT工作站,可以和2007年Apple发布的那台iPhone相提并论,虽然前者更善于事先张扬,更善于博取眼球,更善于自嗨。




从年初开始,罗永浩就一直在为这个“可能改写人类计算机历史的革命性设备”预热造势。为了这个意义非凡的产品,他用力如此之猛,就连我这个不用微博,不关心锤子科技,对各种挑战Apple、挑战微软的营销手段早就免疫的人,都间接被营销了。


虽然我压根不相信,以锤子科技现有的人才储备和技术储备,真的有实力“重新定义下一个十年的个人电脑”。同时,我也只是把罗永浩所说的5月15号之后Apple“会疯狂地抄袭我们”当成某种惯用的营销话术,就像前几日一家新创建的咖啡企业直接碰瓷星巴克一样。但当这类语不惊人死不休的大话高密度地反复出现,你或许会迟疑,说不定真的有点不一样的东西呢。




5月15号晚上,北京突然来了一场急风骤雨,网上有个评论说:“虽然遇上了暴雨,但是老罗并没有缺席”。那当然,改写历史的时刻,主角必须在现场。


那天晚上,我的朋友圈很多人也在现场,他们直播着罗永浩的表演,以及自己的心情。很多人为罗永浩的情怀和坚持而感动,很多人夸他带来了一场革命,很多人只是兴奋于成为历史被改写的见证者……哎呀,我真的尿裤子了——尴尬的。我见过商业上各式各样的忽悠,但前期的吆喝和后来的实物落差如此巨大的,这是第一次遇到。


爱让人盲目。或许自己的孩子怎么看都漂亮吧,罗永浩可能真的相信,这就是一场革命,这么牛逼的事,被锤子给干了,Apple除了“疯狂地抄袭”还能做什么呢?所以他把它命名为“三硝基甲苯”,也就是俗称“TNT”的黄色炸药。相较于锤子,炸药显然更具破坏力。这个巨型炸弹不但“重新定义”了下一个十年的个人电脑,还额外“重新定义”了一堆其他的东西:


重新定义了个人电脑,

重新定义了Office办公套件,

重新定义了搜索信息的方式,

重新定义了即时通讯工具…


所以大家比较一致的意见是,罗永浩重新定义了“重新定义”。你也可以说,锤子收购Apple的梦想终于实现了,你只须重新定义“收购”即可。


虽然都是科技公司,但大多数企业不是负责定义技术或者技术的某种全新的实现,而是负责解释技术的,它们能把已有的技术解释得通俗易懂已属不易。比如大多数手机厂商不需要去定义多点触控技术,也不需要去定义数码成像技术,它们只需要通过它们的产品让消费者理解流畅的手指操作体验,以及前后2000万像素的成像质量即可。锤子在解释技术方面,过去确实不乏闪光点。也因此,锤子手机制造了远超其销量的音量。


但罗永浩似乎不甘于仅仅扮演一个解释者,他梦想着自己能够成为一个定义者,就像重新定义了手机的iPhone,重新定义了即时通信的微信,又风光又赚钱,还能载入史册。




按照我的理解,一个定义者应该不屑于把别人家处于被革命地位的系统,拿来冒充自己家的革命性系统,起码对于一个“我不在乎输赢,我就是认真”的完美主义者,这是不可接受,不可原谅的。


向那些狂妄之徒致敬。那些特立独行的,桀骜不驯的,那些惹是生非的,格格不入的。那些喜欢另辟蹊径,绝不墨守成规,从不安于现状的家伙。你可以赞美他们,引述他们,反对他们,质疑他们,颂扬或是诋毁他们,却惟独不能忽视他们,因为他们改变了事物。他们发明,想象,治愈,他们探索,创造,启迪,他们推动人类进步。他们或有不得不疯狂的理由。你能于白纸之上看到美妙的画作么?你能于寂静之中听见动人的乐声么?你能于星空之中想到神奇的太空轮么?我们为这些家伙制造良机。别人看到的或为疯子,我们看到的却是天才。因为,只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,才能真正地改变世界。

——1997年Apple广告Think Different

本文作者在Apple总部。2006年3月29日


这是乔布斯特别喜欢的一段话,Apple把它印到了总部的墙面上,对就是我身后的这面墙。我猜罗永浩大概也喜欢这段话,所有立志要改变世界,或者自以为可以改变世界的人,都会喜欢这段话。


但有一个真相没有在这段话里写出,那些最终改变了世界的人,爱因斯坦、甘地、马丁·路德·金、毕加索、乔布斯……他们并不只是梦想改变世界,他们为改变世界做了长期的充分的准备。改变世界不是他们梦中发出的呓语。


嘲笑别人的梦想当然不够厚道,但叫醒一个说梦话的人并不是嘲笑梦想。


而且在我看来,更不厚道的是,明明知道是在做梦,还要一脸谄媚地说“这个梦想好伟大”。当初,贾跃亭身边就簇拥着很多这样的“朋友”和媒体,他们负责将梦话装修成梦想,将妄想装修成理想。可是结果呢?最终倒霉的是企业、员工、合作伙伴、供应商和投资人。


那么坚果TNT工作站是不是真的重新定义了下一个十年的个人电脑?或者至少,揭示了下一代用户界面和人机交互的全新方式?


这个我哪知道,我又不做PPT。


本文来自微信公众号:keso怎么看(kesoview),作者:keso

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