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那本连载过《火影》《海贼王》的漫画杂志,近来日子不太好过

来源:机核 作者:白麟 责编:杨帆
那本连载过《火影》《海贼王》的漫画杂志,近来日子不太好过

来源:机核(ID:gamecores)

作者:白麟


2018年,《周刊少年JUMP》将迎来创刊50周年。这位在90年代,发行数曾超过650万漫画杂志的销量王者,非但没有沉醉在周年庆的喜悦里,反而一点都不闲着、竭尽全力在网络漫画领域布局。


2018年7月,集英社《周刊少年JUMP》将迎来创刊50周年


4月17日,《周刊少年JUMP》全网募集APP开发企划,获选方案不但奖励100万日元(约6万多人民币),还能得到最高5000万日元(约300万人民币)的赞助。5月7日,《周刊少年JUMP》编辑部改版旗下网站“JUMP Rookie”,推出漫画APP。


5月9日,编辑部以电子时代为主题,举办了名为“JUMP未来2018”的谈话会。紧接着的5月10日,编辑部颁布限定“手机纵向阅读”的Web漫画奖。


“JUMP征集开发方案”与 “新版JUMP Rookie”


虽然是手机漫画奖,《周刊少年JUMP》给的钱却一点都不少——100万日元的奖金,与《少年JUMP》杂志新人奖规格相同。同时得奖人员,也能立刻获得杂志+连载的机会。



其实在去年,《周刊少年JUMP》就已经和MediBang合作,推出官方数字漫画创作工具JUMP PAINT。这几个月,其四处做活动,找功能策划、程序员与漫画家。越来越密集的行动,多少能看得出有些心急。


为什么一直以来的漫画王者《周刊少年JUMP》,会如此热心开拓网络领域?这些改变,对漫画与作者,又将产生什么影响?今天,就让我们一起来看一下这些问题吧。


网络时代,昔日王者掉队


2017年初,《周刊少年JUMP》发行数跌破200万。销量大幅下滑的原因,主要是因为人们生活方式的改变——随着PC、智能手机日渐普及,变成主要娱乐方式,实体漫画杂志越来越不好卖。


2017年底,《周刊少年JUMP》发行数下降到180万,几乎只有全盛期的四分之一。


老编辑堀江信彦说,当年JUMP印650万,也照样能全卖出去


传统杂志衰退的同时,电子漫画却在崛起。据统计,2017年已经有接近40%的人习惯在智能手机、平板、PC上面看漫画。


同时,根据日本出版协会的数据,2017年电子单行本销量已超过纸质漫画。不管看漫画,还是买漫画,电商渠道都渐渐变成主流。

然而,在快速增长的在线漫画市场,《周刊少年JUMP》却明显落后了。根据统计公司Nielsen的调查,在日本,2017年用户前三的漫画APP,分别是LINE漫画、Comico与MangaOne。



用户数超200万的漫画APP,除了小学馆(Sunday)的MangaOne,LINE与Comico背后都是韩国资本。群雄并起的在线漫画市场,虽然《周刊少年JUMP》也在积极推广,但APP用户数只有118万,没有取得线下那种领军地位


虽然目前《周刊少年JUMP》依然是出版量最多的少年漫画杂志,但在电子与实体此消彼长的大环境下,《周刊少年JUMP》的王者地位已经很不牢靠了。


老出版社的新困难


为什么电子时代,拥有最多资源的集英社出版社,反而会掉队呢?这是因为他们没想到电子时代到来得如此之快,行动过于迟缓。


像集英社这种传统出版社,多数职员的工作是管理物流、库存,负责电子书籍的人本来就少。惯性作用下,他们一直都很不情愿发展电子漫画。等到这两年,电子、实体销售数字逆转,才开始行动。



《周刊少年JUMP》主推的漫画服务JUMP+,利用《龙珠》《JOJO的奇妙冒险》等经典作品吸引人气。卖情怀之外,也叫来知名作家坐镇。正在搞网络连载的,就有矢吹健太朗《DARLING in the FRANXX》、漫☆画太郎《小王子》等。


JUMP+用经典老作品,推销原创新作品


集英社足够努力,也动用了家底。但与新兴势力相比,创意上还是差人一招。比如新兴漫画服务“Piccoma”,就采用“只要等,就一定会免费”的模式。2018年2月,这个只有两年历史的漫画服务,APP用户数超过了老前辈JUMP+.


把免费模式玩出新花样的“Piccoma”


刚成立一周年的“MangaTrigger” ,在“Piccoma”的基础之上,加入“名人严选推荐”功能,确保每天都有名作免费看。推广水上悟志的《魂环》时,还做了“读完全套漫画,不好看就不要钱”的破天荒促销。


新兴漫画站的做法,借鉴了手机游戏的免费模式。先用免费、争取大量用户,然后通过规则设计,从部分人手里回收投资。这些做法虽然看起来很激进,却得到漫画家的支持。


漫画家铃木捻对此表示,自己小时候,一直借朋友的漫画看。但现在的小孩,根本就没有读漫画的习惯。为了打破这个现状、让20岁以下的人免费读漫画也未尝不可。“看东西不花钱,确实可能养成坏习惯,但这些钱,等长大工作再还就好。”他说。


随着日本人口老龄化,年轻人的总数本来就在变少。然后年轻人的注意力,也被在线视频、手机游戏夺走大半。电子时代,包括《周刊少年JUMP》在内的漫画杂志,他们的当务之急,不只是与同行竞争,更重要的就是“让读者们重新看漫画”。


为做下个《海盗王》,向对手学习


《周刊少年JUMP》面临多重危机这一点,他们自己最清楚。 杂志总编中野博之在“JUMP未来”这个活动中谈到,在电子时代 “《周刊少年JUMP》想继续制作谁都认识的角色与作品”。给漫画家广告收入的做法,也明显在模仿YouTube。


《周刊少年JUMP》总编中野博之,他还要进军海外市场


同一个活动上,JUMP+编辑部主任说:“确实担心以杂志为核心、生产热门漫画的模式崩溃。但另一方面,也期待着在新领域,与新的漫画家合作。”


《周刊少年JUMP》推出专门奖励纵版手机漫画的比赛,就是鼓励作者创作流行的手机漫画,模仿LINE与Comico。


《周刊少年JUMP》缺少像《ReLIFE》这样的竖版漫画


《周刊少年JUMP》的杂志连载,一直奉行乱枪打鸟的路线。一直都在大量推出新连载,看市场反应,排名不对就马上腰斩。 2014年成立的投稿网站“少年JUMP Rookie”,机械复制了杂志模式。只是把投稿的地方换成网站,腰斩标准变成点击数而已。



如上图,2014年的Rookie,没有单独的手机APP,只是个发掘漫画新人的第二梯队网站。《周刊少年JUMP》最近做的调查里,发现向JUMP Rookie投稿的漫画家,大多都是为了在纸质杂志出道,网站本身缺少对漫画家的吸引力。


《周刊少年JUMP》编辑部: 40%的网络投稿者,是为了在杂志连载


JUMP Rookie最近的改版,变化巨大。从《周刊少年JUMP》的附属,变成依赖用户产生内容(UGC)的“独立漫画APP”。标题去掉“少年”,增加包括“少女”“青年”分类,适应多样化需求。


同时,投稿不限制面向人群与类别,“就算没有APP感觉也可以”。同时承诺“100%广告收入归漫画作者”,“有经营5年~10年的决心”。在形式上,已经与主流在线漫画网站差不多了。


除了这些全力模仿各领域对手的举措之外,《周刊少年JUMP》编辑部还在大把撒钱开发APP,可以看到《周刊少年JUMP》发展电子业务的决心。这些传统出版社,加入网络战局的行动,又会对漫画家与漫画产生什么影响呢?


电子时代,漫画家要怎么做


所有漫画网站,都想把作品集中在自己网站上,当“最大漫画平台”,复制YouTube的模式。这个过程中,最需要的也是优秀的漫画家与作品。他们推出的各种服务,确实能给漫画家带来机会。


Pixiv的个人出版服务的BOOTH,在这里,12小时内就能出版一部电子书


然而在网络漫画兴盛背后,依然有许多困难。这些年,漫画家与作品变多、竞争激烈。再加上观众兴趣分散,单套作品销量变低。现在出版漫画,能够卖10万就已经要烧高香了。以前那种上百万销量的作品,更是极为少见。


到现在,单卷销量最多的作品,依然还是手冢治虫的《怪医黑杰克》


漫画家与出版社,他们的关系已经变了。自由编辑仲俣暁生说,出版产业在上升期,作家与出版社的利益一致。但现在出版业衰退,两者利益就会起冲突。


出版社想把平台做大,但垄断对漫画家来说却不是好事。然后,出版社面临新时代,开拓领地之外,最下力气的是维护老阵地。政府屏蔽盗版网站“漫画村”时,出版社也是最积极行动的一方。



然而在“漫画村事件”里,漫画家却没有完全站在出版社这边,还有不少人觉得屏蔽不妥。日本漫画家森田崇就评论,虽然盗版让人忧虑,但最让漫画家担心的,是孩子们接触漫画的机会变少。屏蔽漫画村的举动,被他称为“又一个让人不读漫画的举措”。


森田崇,代表作《怪盗亚森.罗宾传 大冒险家》


Amazon这些海外势力,这些年也在利用个人电子出版这种手段, 挖传统出版社墙角。现在这个时代,漫画家表现自己的地方很多。一本漫画,在推特上流行流行起来,8天后就有人找上门谈动漫化。


电子漫画的先行者,漫画家佐藤秀峰也很不信任出版社。他说进入电子时代,有出版社为保持自己的优势,在与漫画家签订的合同上,加了“电子出版权”这个概念与条款。


佐藤秀峰的“漫画家漫画”《Stand by me 描クえもん》


优秀的漫画家各大杂志都在抢,《周刊少年JUMP》的高额赏金与诱人条件终究还是为了自救。对漫画家而言,不管杂志还是网站,现在的情况与过去相比都完全不一样了。接下来的时代,需要漫画家自己去考虑与选择。


《周刊少年JUMP》在网络时代,虽然一时落后,但它拥有资源,家底雄厚,目前的行动,都算得上是对症下药。虽然无法断定《周刊少年JUMP》能否在网络上培养出下一个《海贼王》,但完全可以期待行动发挥效果,让大家有好漫画看。

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