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古格王朝品牌工艺诠释的先锋人物——陈文

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在今天这个电商迅猛发展的时代,品牌的发展也是如雨后春笋一般,迅速萌芽并快速成长了起来。任何一个行业都存在着多如牛毛的厂商,各种品牌更是让人眼花缭乱。不过纵使如今的品牌市场乱花渐欲迷人眼,古格王朝接手的品牌产品依旧霸占着这个领域最优质的资源。大多数人只能看到品牌在外光鲜亮丽的一面,却殊不知一个大品牌的背后需要多少人的共同努力。而古格王朝这个团队携手共度,十年砥砺,十年坚持,共同只为在食品行业为各大品牌打造出最核心的市场竞争力!

  始终坚持原创才是王道的古格王朝创始人夏科,十四年来深耕品牌文化发掘的古格王朝CEO邹勇,一路见证企业成长的运营总监徐贝,潜心研究创意可能性的创意项目总监单春浩,具有超强洞察力的设计项目总监潘献,当然不可或缺的还有古格王朝的工艺开发总监陈文。

  工艺对于品牌来讲可以说是厨师一般的存在,在不添加任何添加剂的情况下还原食材自身天然的味道,工艺师需要通过自己对艺术的审美和产品定位找到最适合的材质并用最恰当的工艺去表达产品的个性,让产品看起来更具价值,而陈文在古格王朝团队中对于客户品牌就是这样的存在。

  就像是单株先生这个项目陈文直言:“从设计之初,我们就开始分析如何能让单纯的人物元素、诗句与文化和产品属性进行有效的结合。于是我们将单株先生取义中国禅师外形轮廓,通过油画的表现手法进行创作,发型结合单株茶树形象,将无形的禅意塑于有型。单株先生的盒子非常的普通,就是一个简单的天地盖礼盒,在视觉上一定要具有强对比和强冲击力,同时又要让人感受到产品是有内涵、有品质的商品。上盖我们决定用白色纸来直接印刷彩色人物元素,纯白色纸让人感觉太过冰冷与产品属性有冲突,那么我们决定选用触感类似肌肤的英国进口纸张(PLIKE),另外将人物通过UV来丰富层次,下盖选用暖色绒布,采用热压工艺,消减了与消费者的距离感。包装的材质和工艺相互结合,既满足了单株先生‘做有温度的茶’的属性及定位,又不会忽略该品牌本应具备的高雅和文化内涵。”也正是陈文一行人在工艺上的精益求精,成就了单株先生在德国红点奖上的非凡成绩!

  然而如今伴随着消费的升级,现阶段的包装浪费每年都高达数千亿,在破坏资源的同时也对环境造成了巨大的浪费。而古格王朝早在2010年就已经意识到要在行内扛起包装改革的大旗,创立PDO潜在性开发实验室倡导未来的包装一定是集环保,科技,创新,美学于一身,并且在2012年主导研发的“魔态”正式投入商业应用,颠覆了现有包装的概念。而陈文作为整个PDO的核心负责人,他和团队的坚持以及各方知名人士的努力让食品包装行业实现了跨跃性的发展。

  如果说邹勇是古格王朝团队中冲锋陷阵的那个勇士,那么陈文代表的就是身后的百万大军,扫荡整个战场真正成为解决问题的落地实操先锋人物。十三年的后期产品工艺开发经验让陈文在这个行业内独树一帜,除了完成本职的完稿外,还要负责新工艺、新材料、供应链的收集、研发、和落地实施的可行性。脚踏实地的做事风格也让陈文成为了客户心中那个万能的实践者!

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