中访网 人物第一媒体
首页  >  商业资讯  >  《京金乐道》出征蓝海 打造金融IP内容平台

《京金乐道》出征蓝海 打造金融IP内容平台

来源:中访网 作者:原创 责编:杨帆

由京东金融出品的IP内容平台《京金乐道》正式上线。平台孵化重点金融直播/短视频节目以“理财”为核心,定位于80、90后人群,邀请京东金融高层、资深业务专家与金融行业大V、知名KOL科学解读财经话题,给目标用户提供最实用的理财方法和买买买的正确观念,倡导全新消费理财观,与时下主流人群的生活方式紧密结合。

 

做90后看得懂的理财节目

 

自2017年9月平台上线以来,《京金乐道》旗下直播节目单期平均播放量达到32万+,双十一系列特别节目观看人数峰值达45万+,累计总观看量达600万+,与麦富迪品牌直播销售金额超数万元,创新打造了理财+消费的新直播内容典范。

7分钟理财CEO罗元裳参加《京金乐道》双十一特别节目

 

《京金乐道》作为京东金融在2017年主打的金融IP内容平台,联合京东金融旗下的京东白条、京东支付、京东小金库、京东众筹等重点金融产品,基于主流受众的理财盲区和他们当下特有的消费观念,将金融话题与消费热点结合,特别针对90后小白用户缺乏理财观念、无财可理、有钱不理的实际状况,由京东金融高层、业务专家与财经界大V、KOL组成联合导师团,对理财与消费进行科学解读。并且通过娱乐综艺化的节目设置,利用直播即时互动的优势功能,将原本生硬枯燥、难以理解的金融知识,以深入浅出的表达、有料有趣的谈话,并由专家现场手把手教授,在轻松欢乐的互动中给用户真正可实操的理财知识。

《京金乐道》节目立意解决90/95后用户的理财痛点

 

金融大咖助力《京金乐道》打造最权威的财经直播内容

 

凭借京东金融自有品牌的知名度和权威性,《京金乐道》IP内容平台上的多档节目邀请到人文经济观察家V秦朔、京东金融副总裁许凌、金融八卦女联合创始人陈静芳、上方传媒创始人/《云管理2.0》作者王紫上、7分钟理财CEO罗元裳、小帮投资创始人/CEO 徐彬、精算智能科技创始人聂方义等一批当下活跃在金融圈、财经界、创投业的一线大咖参与直播。一些嘉宾甚至为了参与直播,专程从华尔街、香港飞来现场,只为通过直播与80、90后用户进行真正的深度接触。这在传统的精英金融圈是不可想象的认知与行为突破,同时也充分说明在互联网金融时代,曾经高冷封闭的金融圈完全可以借助直播这种内容形态,触达海量活跃用户。

京东金融副总裁许凌与人文经济观察家秦硕参加《京金乐道》节目

 

此外,《财新》传媒、凤凰号、摩尔金融、金融八卦女等财经媒体、自媒体都参与到《京金乐道》的各档直播/短视频内容中,并以它们在金融、财经领域的专业度,保证了平台出品节目的权威度与公信力。

金融八卦女联合创始人陈静芳与《财新》专栏作家/精算智能科技创始人聂方义参加《京金乐道》节目

 

《京金乐道》出征金融内容蓝海

 

目前内容市场上的财经视频节目不外乎财经专家讲堂、财经热点评论、美女播报财经、以及各类股评型节目,即便是借助直播工具,也基本是财经KOL针对小众用户进行垂直领域的封闭性话题讨论。而随着消费升级浪潮的推动、互联网金融在手机端与用户交互的不断深入,积累较多财富的80后步入中产阶层,身为职场新人的90后与处在大学校园的95后其花钱观念更为开放,这两类社会主流人群对理财与消费领域的内容需求就显得极为迫切,而现实情况是真正能够让他们看得懂、看得下去的金融财经内容少之又少。

上方传媒创始人/《云管理2.0》作者王紫上在《京金乐道》节目中进行TED演讲

 

在京东金融进行的《95后人群金融消费观研究项目》中,90-95后用户较他们的父辈在人生的这个阶段,都意识到理财是未来必备的生活技能之一,也希望能够在当下合理规划自己的消费,而他们喜欢的内容形态明显集中在短视频、直播领域,且对于没有实质内容的美女主播已经失去了兴趣。但如果是简单的图文型财经内容恐怕又难以在碎片化的时间里战胜娱乐、搞笑内容,一定不是他们的首选内容形态。目标用户在心理需求与行为方式上存在的巨大落差空间,也就成为了痛点所在。

 

2017年是短视频在各内容平台发力的元年,各平台稀缺的内容主要是由专业机构打造的垂直内容,因此《京金乐道》IP内容平台上甄选的节目就是瞄准了财经领域的内容蓝海,孵化出《大话东游记》、《小白进化论》、《京金大咖说》等多个子IP直播/短视频金融内容,直播衍生短视频、原创短视频、动画节目在爱奇艺、腾讯视频、今日头条、喜马拉雅、微博上同步推出,打造直播+短视频的多平台内容矩阵,也大大增强了优质直播内容的长尾效应,构建与目标用户多点触达的IP内容生态。

 

创新互动让金融直播更好看

 

为了打造金融内容领域的王牌IP,能够进入京东金融《京金乐道》IP内容平台的节目主创均来自卫视级电视台专业团队,创作团队结合互联网金融服务下沉到三四线城市、甚至是农村地区的行业趋势,将内容策划的视野拓展到了北上广之外的更多地区。

中国教育电视台主持人玛雅担纲主持《京金乐道》之《京金大咖说》

 

在《大话东游记》中,每期都有来自中国各个城市的真实用户对于同一金融话题的街拍采访,不同地区、年龄、阶层、身份的用户常常表现出截然不同的观点,而直播间的各领域嘉宾则对这些街头热议话题进行具有个人视角的点评,观看直播的用户也能与嘉宾进在线行互动。多维度互动形式是对新媒体时代下“评论即内容”的全新视频表现方式,正如一个热点话题在微博真正能引起关注,一定是大V与流量用户共同参与的结果。《大话东游记》正是对此内容形态进行了视频化的提炼并加以娱乐化的包装,将直播的互动提升到新的维度。

 

而在《京金乐道》旗下另一档节目《小白进化论》中,由于节目形式为辩论制,观看直播的用户除了可以在直播间进行评论参与之外,还能够通过京东金融服务号微信端的微现场,对辩手观点或者热点话题进行投票,且参与投票的用户还有机会赢取京东金融提供的钢镚、支付券以及其他实物奖品,将传统直播的打赏互动更多引导向表达用户态度与价值观层面。

 

在这个更尊重优质原创内容、内容形态多样化、内容渠道碎片化的时代,京东金融以《京金乐道》IP内容平台为切入点,希望为财经领域内容的突围与下沉做出一定的探索。

新闻推荐  
1五粮液集团与江南大学、四川轻化工大学签署合作协议
2长城葡萄酒千商大会圆满召开,明年打造“文化长城”
3锤子科技为什么不能像小米一样成功?
4北京:中年男人的避风港
5“海天盛筵”走到十字路口
6站在丁字路口的唐岩
75000万套空置房,与买不起房的年轻人
8清宫戏完了
9华为动了谁的奶酪?
10许家印回家乡看望父老乡亲