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舍得酒业复工,将制定针对性营销政策,协助经销商共克时艰

来源:中访网 作者:综合 责编:张燕

1月17日,舍得酒业发布公告,公司董事会于2020年1月17日收到公司副总裁杨宏光的书面辞职报告,杨宏光申请辞去公司副总裁职务,辞职后不再担任公司任何职务。

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舍得酒业方面指出,杨宏光的辞职自辞职报告送达董事会之日起生效;杨宏光辞去高级管理人员职务不会影响公司日常经营管理的正常进行。


日前,有投资者向舍得酒业提问,舍得酒业有个副总辞职以后,却一直没有新的高管加入,舍得酒业是否考虑从其他成功企业挖掘能人加盟。


对此,舍得酒业方面表示,公司重视引进优秀人才,将根据战略发展和业务经营需要,并严格按照公司相关制度规定开展人才选聘工作。


据悉,高层次人才、生产技术人才、管理人才、营销人才依然紧缺,特别是懂技术、懂管理、懂营销、懂策划的复合型人才,仍是各大白酒企业争抢的“香饽饽”。


“天洋集团‘入主’舍得酒业之后,对于人才十分重视,不仅外聘了一些高级管理人员,董事长到任之后,还与公司上下骨干人员一一谈话,既是为了熟悉舍得酒业,也是为了鼓舞士气、稳定人心,所以舍得酒业几年来才能快速发展,”一位长期聚焦食品饮料行业的证券从业人士告诉《五谷财经》,经过四年左右的发展和调整,比如颠覆营销、优化生产,如今的舍得酒业已是区域龙头品牌,并正在进入了新的发展阶段,即泛全国化布局,舍得酒业引进更优秀、更职业的高端人才,则是大概率事件。


由于疫情发生在春季前后,目前虽有明显的好转迹象,但并未彻底结束,所以2020年白酒行业的销售工作面临一定压力,同时,白酒行业的分化态势有望加剧。


对此,白酒行业专家蔡学飞表示:“目前看来,中国白酒春节消费的绝对总量呈现持续降低趋势,并且销售品牌向名酒聚集明显。酒企的春节促销以及价格让利刺激了一部分销量的提升,但是整体来看,刺激效果有限,目前白酒行业已经进入消化期,整体动销放缓”。


白酒行业专家苏元辉则坦言,从2019年春节白酒消费来看,茅台消费继续坚挺、五粮液和泸州老窖的销量都不错,区域龙头消费尚还可以,但其他地方小酒企的销售则大幅下滑。


作为白酒区域龙头品牌之一,舍得酒业近年来不断强化品牌布局,尤其是在高端、次高端品牌塑造上,取得了实质性效,从而助力业绩保持了双位数增长势头。


以2019年前三季度为例,舍得酒业实现营业收入约为18.43亿元,与去年同期15.89亿元相比,增幅在16%以上;归属于上市公司股东的净利润接近3.03亿元,相较于2018年前三季度2.73亿元,增幅在11%左右;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润接近3.04亿元,与去年同期2.37亿元相比,增幅在28%以上。


舍得酒业方面表示,营收数据持续向好,是舍得酒业坚持实施“优化生产,颠覆营销”战略方针和“以舍得为核心、沱牌为重点”的双品牌战略,明确公司产品定位,持续梳理优化公司产品体系的结果。

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“随着产品结构持续向舍得系列升级聚焦,我们判断公司品味舍得、智慧舍得收入仍将保持较高增长,占比将进一步提升,低档酒收入将延续下滑趋势。”东方证券在研报中称。


上述证券从业人士告诉《五谷财经》,中国高端白酒市场竞争越来越激烈了,消费者对于品牌的要求很高,甚至可以说是十分严苛,高端、次高端品牌的打造需要时间积累;近几年来,舍得酒业、今世缘、口子窖等白酒企业稳扎稳打,已经在高端、次高端领域占据了一席之地,这将有助于其在2020年继续保持稳健发展势头。


据报道,2月10日,舍得酒业根据当地政府相关规定正式复工,公司绝大多数部门的人员都按时到达厂区。


据不完全统计,贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、舍得酒业、郎酒股份等多家大型白酒企业已经相继复工复产,也采取了一些应对举措,并对2020年发展充满信心。


白酒资深专家晋育锋就对媒体表示,此次疫情对于企业第一季度而言影响并不大,主要是因为经销商备货和打款均为12月或元月,而作为春节期间并不会有过多回款。因此,此次疫情对于经销商的影响更为直接。餐饮端停关,小型商超端也出现关店现象,因此尽管经销商给二批商送货,但二批商无法将货品直接送到终端进行销售。在这样的大背景之下,经销商除了面对压货的问题外,还要面临着运营成本的问题,所以说在疫情期间压力最大的不在于厂家,最大的压力仍在经销商层面。


为此,舍得酒业方面明确指出,在疫情期间,公司将坚持打造厂商命运共同体,在自身做好疫情防控的前提下,协助经销商做好疫情防控,以期厂商共克时艰;二是加强手机端的互联网品牌宣传,提升品牌影响力;三是重视培训工作,划分员工学习小组,线上学习企业及品牌文化、产品知识、营销政策,提升团队战斗力;四是针对市场变化,制定针对性营销政策,促进产品动销;五是加强信息化建设工作,实施大数据营销,加快数字化转型步伐。(据 五谷财经)

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