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君乐宝宣布2019年收入上涨25%,奶粉销量超过1亿罐,全球增速第一

来源:五谷财经 作者:五谷财经 责编:张燕

内容来源: 五谷财经


2020年1月10日,君乐宝乳业集团(下称“君乐宝”)在京举行了战略焕新发布会,并公开了2019年业绩和未来发展规划。这也是君乐宝离开蒙牛之后,首次以公开、官方的方式披露全年业绩情况。


数据显示,2019年,君乐宝销售收入同比增长25%,其中奶粉产销量7.5万吨,同比增长62%,全国销量领先,增长速度领先行业十倍,全球增速第一。

君乐宝宣布2019年收入上涨25%,奶粉销量超过1亿罐,全球增速第一


同时,君乐宝董事长兼总裁魏立华明确表示,未来5年,君乐宝奶粉要成为全球婴幼儿奶粉领先品牌,而君乐宝的低温酸奶则要实现全国第一。


君乐宝奶粉同比增长62%


虽然2019年已经结束了,但是,截至目前,在A股和H股上的奶粉上市企业,比如贝因美、澳优、健合集团、三元股份和伊利股份,尚未发布2019年财务数据。


但是,乳业资深专家王丁棉等行业人士告诉《五谷财经》,2019年,婴幼儿配方奶粉行业整体增速并不大,主要就是“存量竞争”,但是,大品牌受益明显,市场份额集中度也在不断提高之中。


数据显示,2019年,君乐宝奶粉产销量达7.5万吨、超过1亿罐,同比增长62%,其中君乐宝旗下旗帜奶粉增长在230%以上。


对此,君乐宝副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示,自2014年上市以来,君乐宝奶粉年均复合增长率达84.5%(同期行业平均增速为8.1%),以领先行业十倍的速度成为全球增长第一,上市销售不到6年就成为全国销量领先品牌。

君乐宝宣布2019年收入上涨25%,奶粉销量超过1亿罐,全球增速第一


实际上,近年来,国内外能够持续保持快速增长态势的奶粉品牌并不多见,一些进口奶粉品牌甚至出现了低个位数增长的情况。


在出生率下降、各大品牌厮杀的严峻市场环境下,一罐新入市的国产奶粉利用不到6年时间连续销量翻番,以行业十倍增速实现全国销量领先,成为中国奶业振兴的一个突出代表,确实出乎了业内外人士的意料。


为何君乐宝奶粉能够“异军突出”,在刘森淼看来,以创新促增长,则是君乐宝奶粉十倍增长的内在诱因。


“除生产模式创新外,君乐宝奶粉以产品创新、工艺创新、营销创新等六大创新全方位促发展。”刘森淼如上表示。


2019年12月,继推出恬适、乐铂等多款高品质产品之后,君乐宝奶粉又率先推出至臻A2型奶牛奶粉,填补国产奶粉在这一领域的空白,一举打破国外垄断,试销期间即创造了单月销售过亿元的优秀业绩。


第三方调研数据显示,国产奶粉复购率都在提高之中,而君乐宝奶粉的复购率则高达96%,净推荐率在45%左右。


“市场是一面镜子,谁说了都不算,只有消费者说了算,这种回头率,净推荐值是消费者对我们的认可,我们这样做奶粉,做这么高品质的奶粉,是对消费者信任、支持我们的尊重。”刘森淼指出,快速提升的消费者认可度已成为新锐国货崛起的强大动力。


2020年产销量计划突破10万吨


在2008年以后,国产奶粉的市场份额就在大幅下滑之中,进口品牌则“乘虚而入”,开始在中国奶粉市场上“攻城略地”。


刘森淼指出,从2010年到2015年,国产奶粉的市场份额一直在高速下滑,可以说这是一个非常危险的行业,那个时候,中国的婴幼儿配方奶粉市场全被进口品牌挤占了。

君乐宝宣布2019年收入上涨25%,奶粉销量超过1亿罐,全球增速第一


但是,以君乐宝为代表的国产奶粉强势崛起,让消费信心不断增强,因此,国产奶粉的市场份额在2015年达到低谷之后,便开始了稳步回升之路。


据欧睿数据显示,2019年,国产奶粉已经超越进口品牌,逐渐占据市场主导地位,而2020年,国产奶粉的市场份额预计将进一步提高。


“现在国产奶粉的氛围非常好,大家已经明显感觉到国产奶粉大幅超过了进口奶粉,消费者越来越喜欢国产奶粉,这是一个国货复兴(的时刻),你们看,最高点2019年的数据,要比2015年最低潮的时候,涨了这么多,”刘森淼直言,可以说,是君乐宝为首的少数优秀企业,推动了国产奶粉市场份额的提升,格局已经开始发生变化。


据悉,2014年刚刚上市奶粉之际,君乐宝并不被业界看好,当年,不少进口奶粉品牌都私下告诉《五谷财经》,根本不会把君乐宝奶粉作为竞争对手。


然而,仅仅过去了六年,君乐宝奶粉已经跻身行业一线阵营,并在销量上成为“绝对的领先者”,这也让进口奶粉品牌感受到了压力。


据悉,2019年,进口奶粉品牌的负责人纷纷到访、调研君乐宝,并与刘森淼深入沟通、交流,试图找出君乐宝奶粉崛起的深层次原因。


“前一段时间,有一个进口奶粉品牌的高管去我们企业交流,他说你们(君乐宝奶粉)为什么增长这么快?市场份额有这么大?”刘森淼则反问,你用的牛奶好还是君乐宝用的牛奶好?你们的工艺先进还是君乐宝的工艺先进?你用的原料好还是君乐宝用的原料好?你的检验严格还是君乐宝的检验严格?你的价格实在还是君乐宝奶粉的价格实在?问完了他就不说话,他就明白了。


尽管君乐宝奶粉连续多年保持快速增长态势,但是,婴幼儿出生率下降也是一个不争的事实,如何在未来几年时间内,继续保持稳健发展态势,则是摆在君乐宝奶粉面前的头等大事。


婴幼儿出生率下降会产生多米诺骨牌效应,最先受到影响的就是喝奶粉的人少了,过几年幼儿园行业将面临挑战,再过几年小学也会遭遇招生难题,再以后婚纱摄影都会出现顾客减少的情况。


也就是说,婴幼儿出生率下降,各行各业都会受到一定影响,只不过影响的时间节点不同而已,因此,各行各业的公司,只有具备了竞争优势,才能更好地生存、发展下去。


“君乐宝奶粉卖的非常好,因为我们有竞争优势,比如全球首款全产业链A2奶牛奶粉,就是君乐宝做的,所以我们有信心,”刘森淼表态,在未来5年内,君乐宝将致力于成为全球婴幼儿奶粉领先品牌,让每一个中国孩子喝上世界顶级的好奶粉。

君乐宝宣布2019年收入上涨25%,奶粉销量超过1亿罐,全球增速第一


据了解,2020年,君乐宝奶粉仍有2款颠覆性创新的产品将诞生,目标则是全年产销量突破10万吨。

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