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以“蒙”为基,“牛”向世界,让内外民众畅饮最优乳品

来源:五谷财经 作者:五谷财经 责编:杨帆

内容来源:五谷财经


1999年那个夏天,在一间53平米的小厂房里,牛根生创立了蒙牛,谁也不会想到,20年后的今天,这家名为“蒙牛”的企业,已经成为“世界牛”。

以“蒙”为基,“牛”向世界,让内外民众畅饮最优乳品


20年过去了,今天的蒙牛已经是一个年销售额近700亿元,跻身全球乳企十强的中国乳业巨头,每天为超过8000万消费者提供健康安全的乳制品。


蒙牛之所以能够走到今天,并取得辉煌的成就,业界一直认为归功于“狼性精神”。


正如蒙牛总裁卢敏放所言,在狼性精神的推动下,持续深化改革,节本增效,加大创新研发力度;同时拓宽视野,做好全球布局,培育全球品牌,同所有合作伙伴一起共赢冠军。


实际上,有不少企业都在推崇和效仿“狼性精神”,但都是“邯郸学步”,结果却变成了“狼狗文化”,而蒙牛坚持20年,不仅能让“狼性精神”不变质、不变味,还能成为上下员工一致认同的企业文化,从而最大程度地激发消费者的购买动力。


因为一切企业之间的竞争,都是人的竞争,能否激发消费者的购买动力才是根本,这就要求企业具备相匹配的业务单元。


为此,卢敏放在2017年初,大刀阔斧地在蒙牛内部进行了组织架构的调整,将原核心业务板块分成常温、低温、冰品、奶粉独立运营的新事业部,如此一来,蒙牛可以更了解消费者心理,倾听消费者声音。


以纯甄为例,蒙牛在推出纯甄的时候,国内酸奶市场已是群雄并起,各大品牌云集,作为“后来者”的纯甄,甭说要成为“居上者”,就是想要立足脚跟,都不是一件容易的事情。


但是,《五谷财经》获悉,2018年,纯甄创造的销售同比增长27%,高达百亿元,而作为酸奶鼻祖的莫斯利安,则还在五六十亿元上下徘徊。


何故?


为了在红海中发掘新的蓝海,在上市之初,纯甄选择以“纯”酸奶为出发点,这在酸奶市场上,是一个新的概念。


纯甄先后通过签约邓超、张艺兴,在各大平台上宣传自己天然无添加,口味简单纯净的配方,精准戳中当下民众对于“健康、营养、安全”的痛点,并迅速获得市场认同。


“一口纯真,回归纯与真,纯甄酸牛奶,零刺激无添加给你酸奶本来的味道。”纯甄这句广告语如今已经家喻户晓。


纯甄正是蒙牛激发消费者购买动力的一个成功案例,也是蒙牛在打造爆品上践行“狼性精神”的一个缩影。


蒙牛人的“狼性精神”,曾让蒙牛长期稳坐中国乳业的头把交椅,如今,在卢敏放的掌舵之下,蒙牛人重新找回“狼性精神”,并稳居全球乳业第一阵营。


日前,荷兰合作银行(RABO BANK nederl-ands)公布了2019年“全球乳业20强企业排行榜”。该榜单连续第三年没有新成员上榜,蒙牛稳居全球前十名的第一阵营。


一位接近蒙牛的人士告诉《五谷财经》,卢敏放上任之后,蒙牛人不仅找回了“狼性精神”,还拥有了“冠军精神”,极大地激发了上下员工的工作积极性。

以“蒙”为基,“牛”向世界,让内外民众畅饮最优乳品


卢敏放此前强调,蒙牛的初心是“内蒙牛,中国牛,世界牛”,要以必赢、共赢的狠劲,向冠军之路进发。


以品牌营销为例,2018年夏天,FIFA世界杯将在俄罗斯举行,蒙牛成为全球官方赞助商,这是国际足联第一次签约乳业品牌赞助商,也是蒙牛近年来首次与世界顶级赛事深度合作,不仅大幅提高了蒙牛及其旗下产品的曝光率,也助推其业绩在大基数的前提下,依然维持快速增长势头。


数据显示,2018年,蒙牛实现营业收入689.77亿元,同比增长14.66%;净利润达到30.43亿元,同比增幅在48%以上。


同时,在扎实打造世界品质、不断打造“内蒙古制造”的闪亮名片同时,蒙牛也开启了自己国际化的征程,将产品卖到了新加坡、香港等多个国家和地区,获得当地民众高度认可。


蒙牛在产品标准上,蒙牛严格执行“同线同标同质”。早在2016年,蒙牛出口产品加工基地通过了国家出口内销产品“同线同标同质”审核,成为国内首家获得此认证的乳品企业。


所谓“同线同标同质”就是指,蒙牛出口产品与国内相同品牌的产品在相同的生产线生产,执行同样的质量标准,国内外消费者享受到的是同等高品质的乳制品,我们老百姓在家门口,享受到了真正优质平价的“国际大牌”。


也就是说,你在北京喝到的蒙牛牛奶,和你在新加坡买到的蒙牛牛奶,都是“一模一样”的,而且都是最优的产品。


届满二十周岁的蒙牛,不仅创下无数辉煌,也扛起了振兴中国乳业的使命,对外输出中国优秀乳业品牌的重担。


而在找回狼性精神的蒙牛,在卢敏放的带领下,对内力保品质高,品牌强;在国际舞台上,则展现出狼一般的进击感,让全球民众认可中国牛奶。


如果说过去20年,是世界知名乳企完成他们全球布局的时代,那么未来20年甚至更远,将是以蒙牛为代表的中国乳企“牛”向世界、福祉全球的时代。

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