中访网 人物第一媒体
首页  >  商业新观察  >  奶粉行业竞争白热化,雅士利国际加大营销,聘请姚晨担任品牌大使

奶粉行业竞争白热化,雅士利国际加大营销,聘请姚晨担任品牌大使

来源:中访网 作者:综合 责编:杨帆

内容来源:五谷财经


由于新生儿数量下滑较大,加之奶粉新政影响,2019年以来,国内奶粉行业竞争白热化,龙头品牌纷纷加大营销力度。


近日,《五谷财经》从经销渠道获悉,7月24日,雅士利国际(01230.HK)将在上海举行全球品牌发布会,并正式宣布聘请姚晨担任品牌大使。

奶粉行业竞争白热化,雅士利国际加大营销,聘请姚晨担任品牌大使


在此之前,飞鹤乳业邀请章子怡为形象代言人,澳优旗下佳贝艾特宣布黄磊为其代言人,君乐宝旗下至臻邀请易建联为形象大使,伊利股份旗下金领冠聘任谢娜为代言人,贝因美邀请孙杨为全球品牌形象大使,雅培旗下恩美力聘请吴敏霞为代言人!


业内人士告诉《五谷财经》,随着大量中小品牌退出,国内奶粉行业集中度在快速提升之中,这就意味着未来奶粉行业竞争将以“大品牌”为主,竞争激烈程度可想而知,倒逼各大奶粉企业加大品牌营销力度。


“奶粉行业竞争加剧,意味着门槛提高了,大家面临的都是旗鼓相当的竞争对手,都具备一定实力,”君乐宝奶粉研发总监刘建光称。


3月27日晚间,雅士利国际(01230.HK),业界俗称“雅士利”,在联交所公开了截止2018年12月31日止之年度全年业绩公告,实现营业额约为30.11亿元,和2017年22.547亿元相比,增幅在33%左右;本公司股权持有人应占溢利约为0.523亿元,相较于2017年约为-1.798亿元,扭亏为盈。

奶粉行业竞争白热化,雅士利国际加大营销,聘请姚晨担任品牌大使


对此,雅士利国际方面表示,公司销售收入上升主要是由于调整渠道战略,婴幼儿配方奶粉重点深耕母婴渠道,成人粉和营养品聚焦KA渠道;同时,持续调整产品策略,逐步淘汰产值及毛利低的品项,此外,公司升级形象,重塑了产品品牌,并入选CCTV匠心品牌,线上线下投入加大,从而促进了销量的增长。


雅士利国际总裁张平则直言,公司业绩得到改善,部分得益于“奶粉新政”的效应。


“2018年,被称为‘史上最严奶粉新政’出台,雅士利成为首批名单中获得最多配方注册数量的企业之一。”张平在业绩说明会上说,“在新政下,小品牌的退市是比较明显的,就算是一些获得了配方注册的小品牌,也很难存活下去。”


“本公司所有产品均使用优质原料,以国际级高标准的产品自居,致力于成为中国妈妈和宝宝营养健康全方案的首选品牌。”雅士利国际方面表示,其坚信“母乳是宝宝最好的食物”,不断创新开发接近母乳营养的婴幼儿配方奶粉产品,满足婴幼儿在不同生长阶段日常喂哺的健康营养需求。


为了满足消费者多元化的需求,雅士利国际不断丰富品牌矩阵,完善产品结构,旗下拥有雅士利、多美滋、瑞哺恩、朵拉小羊和Arla五大品牌。


“针对全方位的产品战略定位,科学高效地管理各产品线,实现了中端、高端和超高端等层级市场的全面覆盖。”雅士利国际方面称。


公告显示,目前,雅士利国际已有16个系列、48个婴幼儿奶粉配方注册获批,连同Arla宝贝与我。


作为奶粉行业“老兵”,雅士利国际也面临着“前有狼后有虎”的竞争局面,为此,不得不率先走上差异化、多元化道路,并取得了一定效果。


近年来,羊奶粉行业快速崛起,澳优旗下佳贝艾特2018年销售已经突破20亿元,为了捕捉羊奶粉行业的发展红利,雅士利国际也迅速入局,将澳大利亚原装进口羊奶品牌“朵拉小羊”引入国内。


雅士利国际方面披露的信息显示,朵拉小羊仅用一年时间便顺利入驻“亿元俱乐部”,以“黑马”姿态强势登场。

奶粉行业竞争白热化,雅士利国际加大营销,聘请姚晨担任品牌大使


实际上,朵拉小羊正是雅士利国际,其实也是国内外大型奶粉企业,选择差异化竞争路线的典型代表。


比如飞鹤奶粉率先推出“鲜奶工艺”;惠氏、雅培、雀巢、贝因美、圣元和伊利纷纷入局“特配粉”;在雅培做大有机奶粉之后,惠氏、伊利和飞鹤也选择跟进;基于不同的母乳研究和配方研发,君乐宝推出至臻奶粉,其“骨骼成长配方”特别添加酪蛋白磷酸肽CPP和OPO结构油脂。


“坦白地讲,其实在配方奶粉注册制度实施之后,我觉得竞争是加剧的,这应该是更加充分的竞争,”圣元集团优博分公司总经理杨春艳指出,由于竞争压力加剧,无论是国产品牌,还是外资品牌,都在把精力花在做品牌营销、配方研发和母乳研究上,这是一件特别好的事情。

商业推荐  
1品质+上市+定价,郎酒董事长汪俊林全面公开回应
2复星医药入选恒生可持续发展企业指数系列
3国内首个己二腈项目动工,齐翔腾达多重受益
4郎酒集团董事长汪俊林携郎酒管理团队与媒体诚挚沟通
5神秘面纱终揭秘,东旭光电正式进入石墨烯传感芯片领域
6五粮液与九寨沟县签署战略合作框架协议 助力加快重建美丽新九寨
7红旗连锁上半年净利润大幅增长52.93%
8佳兆业集团获《新周刊》颁发“2019年度美丽乡村贡献奖”
9青啤扣非后归母净利润创上市以来中报新高 增速创最近十年新高
10苏宁818打出“全”策略,张近东:场景互联网是苏宁未来主战场