中访网 人物第一媒体
首页  >  中央厨房 · 深度原创   >  从万亿级新零售战场 看1919定义的线上酒饮新赛道

从万亿级新零售战场 看1919定义的线上酒饮新赛道

来源:中访网 作者:原创 责编:杨帆
从万亿级新零售战场 看1919定义的线上酒饮新赛道


中访网(李子琪)经过数年成长,线上酒饮行业已跻身万亿级市场,与互联网教育、旅游、汽车、3C家电等跑在了同一个赛道。

 

据酒饮市场的零售口径统计数据,包括白酒、葡萄酒、啤酒,还有相关的保健酒在内的酒饮市场,规模已达到两万亿的级别。这一数字是什么概念?整个3C和家电市场的规模也接近两万亿,也就是说,酒饮市场实际和3C家电差不多大。

 

但不同于同样万亿级的3C家电市场,其线上已经出现了苏宁、国美和京东三家超过2000亿市值的巨头,线上酒饮市场并没有真正意义上的巨头企业。

 

目前线上酒饮行业的真实现状是,整个市场渗透率只有5%,有95%的销售是单纯在线下完成的。而3C家电行业的线上渗透率达甚至接近50%。面对渗透率如此低的行业格局,也就不难理解在过去十年,BAT虽然围绕衣食住行把什么都做了,但是涉及到酒饮的线上零售,也是在发展新零售在后期才姗姗来迟。

 

中访网获悉,去年10月18日,阿里斥资20亿元入股新三板上市就累电商平台1919(830993.OC),成为后者第二大股东。此次C轮融资完成后,1919估值达70亿元,酒饮新零售市场的第一只独角兽就此诞生。

 

同样是乘上互联网东风的创业者,李想和梁建章在创办汽车之家及携程起,便以极快的速度打下了互联网汽车及互联网旅游的半壁江山,最终以行业巨头的姿态敲响了上市钟。但由于酒饮行业线上渗透率低的特征,“互联网+”的战役便持续了更久。

 

经过了13年的成长,1919正在扮演着一个打通传统万亿级酒饮市场的新零售革命者。不同于传统经销商或连锁商,1919选择了另一种玩法,即线上线下一体化的酒类O2O平台服务商。

 

1919在全国500多个城市拥有1000多家线下体验店,无论消费者通过线上下单,还是线下购买,1919均能提供送货上门服务,该服务分别为“分钟送”(19分钟内送达)及“小时达”(1-3小时)。值得一提的是,1919的送货服务并不是淘宝、京东等物流服务,而是由临近门店的店员将酒送去消费者手中,其优势在于店面即是仓库,店员也是快递员,极大的提高了效率。

 

1919董事长杨陵江也称,“很多人购物喜欢到京东,它最大的特点不是“没有假货”,而是因为京东送货送的快”。并认为酒水也有“快”的空间存在。对此,杨陵江给出了一个例子,其称60%以上的酒水都是在宴请的时候消费的,而大部分宴请的场景往往发生在几小时内。但是在传统的电商模式中,需要把酒从一个位于城市郊区的仓库送到前置仓,再分拆送到消费者手中,一般来说,如果不是特别付费的话,整个过程要三天。

 

但是1919酒做到了“到店”销售的同时,也把线上订单数据做成了前置仓。在消费者登录1919旗下快喝APP的时候,就可以抓取他最近的门店数据,让离消费者最近的门店成为其所下订单的前置仓。 该模式的效果明显,据杨陵江透露,目前1919在全中国有500多个城市60%的线上订单能做到19分钟送达。

 

值得注意的是,1919仍将加速其扩张的步伐,中访网获悉,1919已启动“千店万城”的计划,其隔壁仓库店将开启今年的第一季全国巡回招商,全面布局全国三四线城市,以推动3000家门店的达成。未来已来,作为行业独角兽的1919,在巨大的市场机会面前,能给消费者带来更大的想象。

新闻推荐  
1今日起品味舍得涨价10%,舍得酒业打出终端挺价组合拳?
21919与中石油四川非油达成战略合作,进驻1400余家昆仑好客便利店
3宝丰能源IPO预先披露更新,未来市值将大增?
4苏宁与ITA达成战略合作,智慧零售助力中意经贸文化合作
5华兴资本集团荣获“2018年度财新资本市场成就奖”
6刺柠吉:王老吉再造一个大单品
7雪松控股张劲:广州是中国发展供应链产业的最佳区域
8守护速度与激情 东旭光电助力FE电动方程式锦标赛
9专注工匠精神,让泸州老窖生产的酒在口感和质量上做到极致化
10第十二届全国政协副主席刘晓峰等领导巡视泸州酒博会郎酒展馆