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从《梦之蓝·国家宝藏》的文化元素看洋河

来源:中金在线 作者:陈伟峰 责编:王馨
近日,由梦之蓝联手央视打造的文化综艺节目《梦之蓝·国家宝藏》从2018火到了2019。作为历史悠久、底蕴深厚的洋河,其对于高端品牌定位恰好在于“文化”二字,《梦之蓝·国家宝藏》中融入的“古典文学”、“诗酒文化”与洋河的品牌内涵不谋而合,因此促就了一段“好姻缘”,实现口碑与品牌的双赢局面。
近日,由梦之蓝联手央视打造的文化综艺节目《梦之蓝·国家宝藏》从2018火到了2019。作为历史悠久、底蕴深厚的洋河,其对于高端品牌定位恰好在于“文化”二字,《梦之蓝·国家宝藏》中融入的“古典文学”、“诗酒文化”与洋河的品牌内涵不谋而合,因此促就了一段“好姻缘”,实现口碑与品牌的双赢局面。

据悉,2019年梦之蓝还将联手央视再续前缘,打造《梦之蓝·经典咏流传》第二季,《国家宝藏》与《经典咏流传》双枪齐鸣,可谓是打响洋河2019年品牌塑造的第一枪。

从《梦之蓝·国家宝藏》的文化元素看洋河


《梦之蓝·国家宝藏》热播,为品牌内涵赋值

当前经济形势下,白酒行业结构变化显著,企业间竞合成为新趋势。名酒集中化愈演愈烈,各大酒企纷纷进军高端白酒市场。而文化是战略高地,品牌文化直接影响企业在消费者心中的印象,品牌塑造对于各大酒企是重中之重。

2018年末,梦之蓝携手央视打造《梦之蓝·国家宝藏》,节目以舞台剧的形式,讲述“国宝级”文物的前世今生,使古老的文物“活了起来”,更让民众了解到中华文化的精美绚烂,引发了大众对中华文化自信心与民族自豪感。

白酒是在中华文化中占据着重要的地位,文学家创作诗词歌赋时,“酒”往往是不可或缺的元素,饮酒才有赋诗的灵感,“诗酒文化”随之诞生,“李白斗酒诗百篇”是最有利的说明。众所周知,洋河酒起源很早,明清时期就已是皇室贡酒,文化底蕴深厚。梦之蓝在文化精神与品牌调性上与独具古典气质的《国家宝藏》一拍即合,蹦发出了不一样的火花。

从《梦之蓝·国家宝藏》的文化元素看洋河


《梦之蓝·国家宝藏》火起来的同时,梦之蓝也火了起来。梦之蓝的品牌内涵因传承中华民族五千年文化的情怀,上升到更高的维度,品牌影响力随之扩大,品牌价值也呈指数级上升,一举两得,实现了双赢。在不久前公布的2018胡润品牌榜中,梦之蓝以其强大的品牌影响力,稳居高端白酒品牌价值前三。

双枪齐鸣,洋河打响2019品牌塑造第一枪

大放异彩的2018已经过去,2019年显然是行业竞争更加激烈的一年,随着百亿俱乐部的扩容,高端白酒正处于红利期,品牌作为高端白酒的驱动力之一,品牌之争将成为未来的一大看点。

回眸2018,洋河在品牌建设上不遗余力,大放异彩。为丰富品牌内涵,传承经典,打造《梦之蓝·国家宝藏》、《知识就是力量》等多档文化综艺节目,直接让洋河的“经典文化”在消费者心中烙下深刻印记,洋河梦之蓝的品牌形象大幅提升。为拓宽品牌内涵的广度,洋河梦之蓝作为白酒国际化的排头兵,与国家大事同在,频频现身国际舞台,亮相“杭州G20峰会”、第三届“读懂中国”国际会议等,助力品牌的国际化进程。

2018—2019的跨年,洋河也不“孤单”。当《梦之蓝·国家宝藏》在央视三套热播,梦之蓝品牌影响力大幅提升的同时,洋河已经提前预定开启“综艺元年”的综艺节目《梦之蓝·经典咏流传》第二季,两档央视综艺节目,双轮驱动,鸣响了2019年洋河品牌战的第一枪。

日前,“CCTV经典咏流传”官方微博已经宣布第二季即将回归,而梦之蓝继续加持《梦之蓝·经典咏流传》第二季,传唱经典。据悉,《经典咏流传》第一季就是由梦之蓝倾情支持打磨而成,节目以诗词+音乐“牵手”模式,让观众在唱作歌手的演绎中领略诗词之美、发现传统文化深层价值。节目以豆瓣评分超过9.4,人民网、紫光阁等报纸媒体都曾报道点赞的成绩,成为2018年最受欢迎的综艺节目。

为文学插上音乐的翅膀、为古典穿上现代的新衣,将诗词和音乐进行跨界合流的《梦之蓝·经典咏流传》第二季,又将会给洋河的品牌提升带来多大的能量呢?我们将拭目以待。
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